Diffusion

En général, lorsqu’on parle de publicité sur YouTube, il s’agit du contenu qui apparaît avant la vidéo sélectionnée et que l’on peut ignorer après 5 secondes. C’est ce que l’on désigne généralement par l’appellation vidéo pré-roll ou in-stream. Il existe d’autres formats publicitaires, comme les bannières, les annonces vidéo in-display et les vidéos suggérées. Mais nous avons remarqué que, pour nos artistes, le format de publicité pré-roll était le plus efficace.

Le concept est simple : il s’agit de faire apparaitre votre clip sous le format de vidéo publicitaire in-stream auprès d’utilisateurs que nous aurons ciblés spécifiquement en amont. Toute notre expertise réside dans ce ciblage précis de votre public potentiel. Grâce à cela, près d’1 utilisateur sur 3 continue de regarder votre clip au-delà des 5 secondes. En effet, comme il y a adéquation entre votre clip et les goûts de l’utilisateur, ce dernier est généralement très heureux de découvrir un nouvel artiste plutôt que de subir la publicité habituelle !

Sur YouTube, il existe différentes règles qui permettent de comptabiliser une vue, selon que le spectateur ait cliqué ou non sur l’annonce, qu’il l’ait écoutée avec le son allumé ou éteint etc. Mais la plus déterminante pour nous est le temps de visionnage. En effet, une vue est comptabilisée quand le spectateur a regardé la majeure partie de votre vidéo, au-delà des 5 secondes incompressibles. Aussi, étant donné que notre taux de vues est de 33% et que nos campagnes publicitaires sont des campagnes de masse allant jusqu’à toucher des millions d’utilisateurs, le nombre de vues sur YouTube de votre clip va forcément beaucoup augmenter !

Un autre aspect de notre travail consiste alors à s’assurer qu’il n’y ait pas trop de vues. Cela peut sembler paradoxal au premier abord, mais le nombre de vues doit rester cohérent pour jouer comme preuve sociale positive. S’il est trop élevé, il semblera artificiel et cela fera fuir les utilisateurs au lieu de les attirer.